Aturnex, la nueva Asociación del Turismo del Norte de Extremadura, surge con una visión intercomarcal con el objetivo de consolidar al norte de Extremadura como una marca turística potente, al igual que otras regiones reconocidas. Su enfoque es sumar esfuerzos, apoyar y reforzar las iniciativas de las asociaciones comarcales existentes. La asociación se integra en FEXTUR, vinculado al Consejo de Turismo y la CREEX. Aturnex aspira a crear una marca turística común, promover las administraciones, apoyar a las asociaciones comarcales y combatir la estacionalidad y el intrusismo en el sector turístico. La diversidad de elementos diferenciadores, desde la naturaleza hasta la hospitalidad local, respalda la idea de un destino popular en el norte de Extremadura. La asociación busca representar a profesionales comprometidos con la mejora del sector y destaca la participación activa de mujeres en la directiva, reflejando la importancia de su contribución en un sector donde su presencia es significativa.